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기아자동차
친환경으로 승부하다2014/07/31by 기아자동차

기아차가 2년 연속 ‘베스트 글로벌 그린 브랜드 50’에 선정됐습니다
친환경 이미지 브랜딩을 선도하는 기아차 이야기를 들어보세요.

친환경은 기아차의 미래입니다

| 친환경은 기아차의 미래입니다



지난달 기아차는 글로벌 브랜드 컨설팅그룹 인터브랜드(Interbrand)가 발표한 ‘베스트 글로벌 그린 브랜드(Best Global Green Brands 50)’에 2년 연속으로 뽑혔습니다. 작년 처음으로 리스트에 진입한 기아차는 올해 2단계 상승한 35위에 안착했습니다. 이번 선정의 의미와 그동안 기아차가 걸어온 친환경 행보를 살펴보도록 하겠습니다.



베스트 글로벌 그린 브랜드, 어떻게 선정하나?   

글로벌 브랜드 컨설팅그룹 인터브랜드(Interbrand)는 지난 2011년부터 전 세계에서 가장 친환경적인 브랜드 50개를 선정 · 발표해 왔습니다. 평가에는 전년도 100대 친환경 브랜드(Best Global Brands Top 100)에 속한 브랜드를 대상으로, 브랜드의 친환경 활동 성과와 소비자 인식, 2가지 지표를 이용합니다. 먼저 ‘친환경 활동 성과’는 지속가능 발전 보고서, 애뉴얼 리포트 등 브랜드의 친환경 활동에 대한 공개 자료를 토대로 생산 · 유통 · 서비스 등 기업의 전 활동 과정이 얼마나 친환경적인지 평가합니다. ‘소비자 인식’은 주요 10개국 소비자 1만 명을 대상으로 브랜드의 친환경 활동에 대한 인식 조사를 진행합니다. 
 
’베스트 글로벌 그린 브랜드 2014’에서 기아차는 35위에 올랐습니다
|’베스트 글로벌 그린 브랜드 2014’에서 기아차는 35위에 올랐습니다



2012년, 친환경 이념과 가치의 재정립

지난 2012년, 기아는 친환경 브랜드로 도약하기 위한 기본 체계를 수립했습니다. ‘지속 가능한 미래 환경의 구현’을 미션으로 친환경 철학과 핵심 가치를 설정해 기존 ‘에코다이나믹스(ECO dynamics)’ 브랜드의 활용도를 높였지요. 친환경을 의미하는 청녹색 로고와 앰블럼을 자동차와 브로슈어 등 브랜드와 관련된 자료에 반영했습니다. 2012년은 로고 반영 같은 하드웨어 측면의 변화 외에도 소프트웨어 측면의 변화가 두드러졌습니다. 기아는 친환경 핵심 가치를 기술적 측면과 기업 활동 측면으로 나누어 최우선 가치를 각각 3가지씩 선정했습니다. 상품 · 기술의 핵심 가치로 탄소배출량 0을 지향하는 ‘저탄소(Zero Emission)’, ‘독특성(Distinctive)’, ‘역동성(Dynamic)’을, 친환경 기업 활동의 핵심 가치로는 ‘진정성(Sincere)’, ‘지속가능성(Sustainable)’, ‘온건한 참여(Engaging)’를 정해 공유하기 시작했습니다.




2013년, 친환경 전략의 수립 및 업무별 내재화

기아는 지난해 브랜드, 제품 · 기술, 오퍼레이션, 친환경 활동, 대내 · 외 커뮤니케이션 총 6개 부문에 걸친 친환경 통합 전략으로 ‘6대 Pillar 전략’을 수립했습니다. 지속 가능한 미래 환경 구현을 위한 부문별 행동 전략을 수립하고 친환경 가치를 각 업무 성격에 맞게 본격적으로 적용시키는 작업이었습니다. 그 결과 지난해 인터브랜드가 선정한 ‘베스트 글로벌 그린 브랜드 50’에 37위로 진입을 성공했습니다. K5 하이브리드 500h, K7 하이브리드 500h 등 제품 측면에서도 하이브리드 라인업을 구축했습니다.

기아차의 하이브리드 라인업을 담당하는 K5 하이브리드 500h
| 기아차의 하이브리드 라인업을 담당하는 K5 하이브리드 500h



2014년, 대중적인 친환경 전기차의 본격적인 출시

올해는 기아의 친환경 노력이 더욱 구체적으로 결실을 맺은 해입니다. 지난 2월 <시카고 모터쇼>에서 세계 최초로 선을 보인 ‘쏘울EV’가 대표적인 예입니다. 친환경 전기차 쏘울EV는 <시카고 모터쇼>이후 3월 <제네바 모터쇼>에 등장해 유럽 시장 데뷔를 성공적으로 마쳤습니다. 기아는 쏘울EV 출시 이후 홈페이지 및 마이크로 사이트를 구축해 활발한 홍보 활동을 펼치면서 북미와 유럽 8개국 자동차 전문가 51명을 초청해 시승회를 진행해 쏘울EV의 우수한 친환경 기술력을 널리 알렸습니다.

기아가 대중을 위해 내놓은 친환경 자동차의 야심작, 소울EV
| 기아가 대중을 위해 내놓은 친환경 자동차의 야심작, 소울EV

특히 쏘울EV는 세계 최고 권위의 안전 규격 개발 및 인증 기관 UL(Underwriters Laboratories)의 환경 사업 부문인 ‘UL환경’이 인증하는 ‘친환경 내장재 사용에 대한 환경 바이오 마크’를 자동차 부문에서 세계 최초로 획득해, 연비와 탄소 배출량에만 집중하던 친환경 자동차의 평가 기준을 개발부터 유통, 폐기에 이르는 차량의 전체 라이프 사이클로 확대시켰습니다. 이밖에도 기아는 친환경 활동 내용을 국내 · 글로벌 홈페이지에 적극적으로 알리고 있습니다. CO₂배출 감소를 통한 대기오염 및 수질오염 완화 등의 해외공장 환경 성과와 다우존스 지속가능경영 지수(Dow Jones Sustainability Indexes, DJSI) Asia-Pacific 4년 연속 편입, DJSI korea 5년 연속 편입과 같이 친환경을 포함한 지속가능경영 대외 수상 내역, 환경 안전 공모와 교육 등 공장별 친환경 활동 내역 등 그 내실도 알찹니다.

기아차는 UL환경과 다우존스 지속가능경영 지수가 인정한 그린 브랜드입니다
| 기아차는 UL환경과 다우존스 지속가능경영 지수가 인정한 그린 브랜드입니다



향후 글로벌 No.1으로 존경 받는 그린 브랜드, 기아

지구를 지키는 녹색 기업, 기아자동차의 친환경 노력은 계속됩니다
| 지구를 지키는 녹색 기업, 기아자동차의 친환경 노력은 계속됩니다

앞으로 기아는 나날이 진화하는 시장과 소비자의 요구를 반영해 선도적인 친환경 제품을 개발하는 한편, 제품 판매의 전 과정에서 친환경을 고려한 기업 활동을 지속할 계획입니다. 또한 2012년 이후 지속적으로 제작 · 배포하고 있는 ‘친환경 가이드북’과 보다 적극적인 온라인 채널 활용을 통해 기아의 친환경 성과를 보여주는 양질의 콘텐츠를 제작하고 대 내 · 외 커뮤니케이션 가이드를 일관적으로 제시할 예정입니다.



지속적으로 친환경 활동을 펼치는 기아가 글로벌 No.1으로 존경 받는 ‘The Best Global Green Brand’로 거듭나는 순간을 바라봅니다.



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